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据《二十一世纪商业评论》报道，总部位于巴黎的高级珠宝和手表制造商卡地亚，花费3年时间、投资1000万欧元、拍摄了一个3分钟形象短片以保持自身的品牌光彩。短片在全球掀起一波同步投放的运动，但主要目标在于促进中国、俄罗斯这类的新兴市场销售量。这一点，从短片中乘坐马车的俄罗斯贵妇，到中国龙与猎豹对视用去的拍摄长度便能看出。
“在2012年新年的那个礼拜，中国人在国外的品消费达到97亿美元。一个礼拜的消费相当于平常四个月。中国人对品消费的巨大潜力，全世界都能感觉得到。”卡地亚中国区行政总裁简雅汶说。与其他一些品牌一样，在与仍在持续的经济衰退相抗衡时，卡地亚寄厚望于中国市场。
中国诱惑
自从1970年在香港开设家店铺以后，40多年来，卡地亚在中国已经拥有一个由90家分店组成的销售网络。珠宝店37家，手表店53家，覆盖46座中国城市。他们发现，与成熟市场相比，中国是一个年轻的市场，处在发展和布局的阶段，巨大的地理范围、数量众多的年轻群体和正在迅速扩大的中产阶级，让中国成为一个充满诱惑的蛋糕。简雅汶说：“我们在中国的顾客普遍非常年轻，大都处于25岁-35岁，这种年龄结构比成熟市场要年轻10-15岁。”
卡地亚诞生于1847年，当路易-弗朗索瓦.卡地亚(Louis-Francois Cartier)将这个他曾经做过学徒的珠宝工作坊接手之后，这家公司成为家手表制造商。1904年，卡地亚为巴西飞行员阿尔伯特.山度士-杜蒙(Alberto Santos-Dumont)制作了一款手表。在经历了上世纪90年代的一系列收购之后，目前卡地亚是瑞士品集团历峰集团(Richemont)旗下的一个品牌。
2002年，曾在宝洁、娇兰任职的伯纳德.福纳斯(Bernard Fornas)担任历峰集团手表业务的首席执行官。上任之后，他的个决定是投入资金，研发卡地亚手表的动力系统。从此，伯纳德.福纳斯给予卡地亚在质量和设计方面更大的控制权。“珠宝和手表，对于我们来说是同等重要的利润来源。虽然珠宝可能显得更容易接近，但手表的爆发性增长也很重要”，简雅汶说，“所以，我们正在进行常规投资，为亚洲市场的长期增长打好基础。”
历峰集团没有透露卡地亚2011年的销售量。在历峰集团旗下的珠宝业务中，除了卡地亚珠宝之外，还有梵克雅宝。上一个财年，梵克雅宝的利润率为44.1亿美元。得益于中国市场对手表的强劲需求，截至2011年12月31日，历峰集团手表总销量增长了24%，达到26.2亿欧元。根据彭博社13位分析师估值的平均数，历峰集团的利润额达到25.4亿欧元。来自网络上的数据表明，截至3月份，卡地亚上一个财年的利润增长了25%。“大概有45%的品牌销售来自卡地亚手表，35%来自珠宝，其余部分则来自装饰品。”卡地亚全球总裁伯纳德.福纳斯说。
奢华拐点
在卡地亚的发展史上，它的客户名单曾经十分显赫，包括俄国沙皇、女演员伊丽莎白.泰勒等人。但在眼下，为适应全球的经济周期，它正在创造一股新的奢华潮流，用更谨慎、更低调的形式来表现财富。“今天，大块头的手表正在失去阵地”，伯纳德.福纳斯在日内瓦钟表展上接受采访时说，“在经济危机时期，你会更少炫耀，你会选择那些看上去更低调，更符合人体工程学的款式。负罪感是很重要的心理因素。”2008年美国次贷危机爆发后，卡地亚的做法就是推出入门级作品，采取较为保守的市场态度，这种策略延续到了今天。
在2012年的日内瓦钟表展上，卡地亚展出了复杂的计时器以及用珠宝装饰的手表。它又重新推出英式坦克手表，这个款式诞生于1919年，它拥有三种颜色的黄金，是卡地亚继蓝气球手表之后隆重推出的新款。标准款蓝气球手表是卡地亚近年来的手表，它的价格至少在10000欧元，那些镶嵌宝石，更为复杂的蓝气球表款，零售价高达几十万欧元。与蓝气球手表相比，英式坦克表在设计上更为内敛低调，线条大气经典，价格更为亲和。在解释推出坦克系列的理由时，伯纳德.福纳斯说，“部分原因在于经济减缓，消费者倾向于选择更朴素的计时器。”
这家公司努力准备，以面对经济周期的转折点，它还在向珠宝和手表行业之外扩张。“在经济衰退期，人们会向经典品牌回归，而不是那些流行一时的风尚。”伯纳德.福纳斯说。在珠宝品牌中，卡地亚素负盛名;在瑞士制表商的排名中，它也仅次于劳力士。卡地亚销售的手表，大概有5%会在保修期内被退回，这个比例远低于手表行业平均10-15%的维修率。他们的目标是在未来几年，将保修期内因质量问题造成的退货率降低到3%。
并非每一个品牌都会受到中国消费者的欢迎。只有少数像万宝龙、卡地亚、路易威登和杰尼亚这样的品牌，才能在销售量和边际利润上同时受益。简雅汶认为，有技巧地平衡自身的高端形象与可负担人群规模之间的关系，这对于品牌的成功十分关键。在设计上强调炫耀性，却只用一种轻描淡写的方式。比如卡地亚手表的经典表面，轻柔地金色镶嵌。它把品定位为一种能够用于展示的“高级工具”，而不是一项私人享受的特权。它还积极参与女性教育项目，从多个层面施加化的影响力。
从1970年进入香港开始，卡地亚在中国市场一直坚持着两条市场渠道。卡地亚手表通过招募、考核的经销商来经营，珠宝业务则全部由卡地亚自营店铺直接管理。简雅汶说，“我们有很多年不再招募经销商了，目前的经销商都与我们有着紧密的合作，除了资金和财力，对手表领域有深入的了解尤为重要。”在她看来，品销售的是梦想，是自我实现、自我满足，是藉由礼物来赋予一些特殊时刻以意义。“在这样一个处于开发阶段的市场，一个品牌在进入时，就要强化品牌形象，用准确的方式传播讯息。”她说。
卡地亚显然是信心满满。但受到多方面因素的影响，中国市场品消费的前景仍然存有不确定性，卡地亚不能对此视而不见。“2011年第4季度，我们仍然保持着很不错的增长态势，但是不像以前那样势如破竹。我们对2012年持谨慎乐观的态度。”某品牌的中国区经理说。
实际上，在中国市场，卡地亚并非没有隐忧。众所周知，二、三线城市将是未来品在中国的重要战场。从2008年开始，很多品牌就开始加大在中国二、三线城市开店的力度，如阿玛尼、登喜路等。就在二、三线城市的门店数量而言，与这些品牌相比，卡地亚并不占优。
多年以来，我们有幸接触到一些全球的奢华腕表，我们通过新闻采访和独特的深度报道，向各位展示了这些名表的风采。通常我们会选择让人目眩神迷的名表。而这款卡地亚Tortue系列万年历腕表的精湛工艺、时尚优雅外形和高超设计令我们一见倾心。
卡地亚Tortue万年历腕表优雅的圆弧形表圈如此光彩夺目，连倒影都透露出卓尔不凡的气质。
卡地亚 Tortue 万年历腕表起初并不是此次报道的不二选择。Calibre de Cartier腕表和镂空可视表盘的Tortue 万年历腕表都曾跃入我们的视野。坦诚地说，我们曾决定展示Calibre de Cartier腕表，因为我们为这款名表释放出的魅力所折服。然而，当我们观察这些手表的佩戴效果时，却产生了一些意想不到的结果，Tortue腕表令人眼前一亮。
实际上，风格是至关重要的因素。当然，卡地亚 Tortue 万年历腕表是高级制表工艺的杰作，完美体现着卡地亚无可比拟的优雅风格。对笔者而言，这款腕表特点在于其不对称的独特造型。
这款腕表配有暗藏式折叠扣，真皮表带材质厚实，使表耳的调节稍有不便。
时尚造型
卡地亚在1912年推出专为女性打造的Tortue系列腕表，优美的圆弧曲线和高雅的表盘设计华美绝伦。1928年，卡地亚推出首款Tortue系列男士腕表，显然，优雅的圆弧造型对男士也颇具吸引力。
下面让我们来介绍这款腕表的尺寸和佩戴效果。表壳尺寸为45.6x51毫米，毫无疑问，它是大号美人。当它被佩戴到腕上，一切雍容都显山露水而来，虽然纤细的手腕可能感觉略沉，但它本身并不显得笨拙。关键是，一旦它吸引了众人眼球，没有人会觉得它华而不实。
表冠上镶嵌一颗多面切割蓝宝石，作为卡地亚高级制表系列的标志。表冠侧面的一颗按钮用于调整月份。
卡地亚的计时装置一直工艺精湛，独具匠心。卡地亚品牌艺术及战略总监皮埃尔·雷纳（Pierre Rainero）以20世纪初具有神秘色彩的钟表为例，“卡地亚制作的每件产品的不同之处在于从一个普适的时尚理念出发，大胆地融合珠宝制作的技艺，满足尊贵客户的愿望，让他们成为世界上优雅高贵的绅士淑女。”
这张近距离特写展示了擒纵系统的细节，请注意桥板上日内瓦波纹的装饰和摆轮下面的珍珠纹。
创新机芯
卡地亚 Tortue系列万年历腕表使用卡地亚9422MC自动上链机械机芯，具有万年历复杂功能，令其实力不容小觑。我们可以看到全新设计的逆跳桥板，这也足以证明卡地亚致力于打造更精密的机芯，而不是在原基础上的复刻。
位于表盘中心的大指针指示日期，而月份和年份则通过12点钟位置的小刻度盘显示，遵循了传统的设计风格。
注意时针和分针仿佛悬浮在表盘上，造型简洁时尚，散发着魔力。
万年历机械手表具有复杂的机械系统，能够准确显示各种不同的日历功能，包括星期、日期、月份、月相和闰年。万年历腕表和日期功能和其他年历表的不同之处在于，腕表功能设定好后，可以自动调整每个月的日期变化，且能够分辨不同月份的28天、29天、30天和31天。这种日历功能只有机械系统能够实现。
位于表冠侧面的按钮用于调整月份，位于10点和9点位置的按钮分别用于调整日期和星期。如上所述，为了校正闰年指示，客户需要调整月份指示盘。此外，由于各种时间功能独立显示，客户对腕表上日期、星期和月份的调整不会互相影响。
这张照片显示了机芯的主要部件游丝，它被安置在表冠一侧，注意摆陀上的机芯编号。
我们看不到卡地亚9422MC型机芯控制月份显示的部件（有时称为“四年轮”），即使在镂空表盘上也是如此，不过这个驱动齿轮和日期轮的长齿就位于12点位置的月份和闰年计时盘下面。
卡地亚提供的机芯图片让我们看到了四年轮位于12点的位置。在这张特殊的照片上，你可以看到表盘侧面的日历机构。在镂空可视表盘的Tortue 万年历腕表上，可以看到机芯的运作，但是这款腕表没有显示这部分细节。
另一个值得一提的是卡地亚将托架系统运用在跳返星期计时盘上。制造工艺显示，这个星期轮是典型的7齿星形轮，固定在托架上。当然，这是跳返系统通常应用的机械结构。
左边和中间的两个按钮分别用于调整日期和星期。
计时之美
说到时间和日历的显示，这部分细节的沉稳低调也让我们感到惊叹不已。那款姊妹款镂空可视表盘的设计则过于繁杂，偏离了古典简洁的日期显示风格，表盘四周印有阿拉伯数字刻度。而你可以看到，这款腕表的日期刻度盘是采用传统的罗马数字时标来显示时间。
此外，我们注意到，这款腕表的日历系统可以单独进行调整。值得一提的是，这款腕表的日历系统只能向前矫正，而且在晚上8点到上午5点间不能进行调整，因为在这段时间，日历机构处于完全运作中。卡地亚为这个日历按钮设计了专用工具，卡地亚专卖店的员工也建议，应该在工具上缠上透明胶带，避免划伤腕表。
在表盘的划伤和保养方面，应该注意的是，这款腕表的白金表盘没有进行镀铑处理。卡地亚公司表示，镀铑工艺没有应用于高级制表系列的腕表。当然，玫瑰金表盘也没有镀铑。
关于万年历的读数和使用，这款腕表没有使用拖动系统。在日期计时方面，指针会在日期变更前一小时开始走动。其他计时指示有类似的运行系统，卡地亚称这款Tortue 万年历腕表为“半即时计数器”，与其他万年历腕表的设计一样。
请注意沉头螺钉和红宝石轴承，这些细节证明了制表大师的精湛工艺。
腕表技术参数
表壳尺寸：45.6毫米x 51毫米
表壳：18K玫瑰金
表冠：18K玫瑰金八角形表冠，镶嵌一颗精致蓝宝石
表镜：蓝宝石透明玻璃镜面
表背：蓝宝石水晶透明玻璃表背
防水深度：30米
表带：棕色鳄鱼皮（玫瑰金表盘）。黑色鳄鱼皮搭配白金表盘。
折叠表扣：18K玫瑰金双头可调表扣
机芯：卡地亚自动上链机械机芯，万年历复杂功能；直径：11 1/2法分（约为25.60毫米）；总直径：14 1/4法分（约为32毫米）；机芯厚度：5.88毫米；含33枚珠宝及293个零件；摆轮振频：28800次/小时；动力储存：大约52小时；机芯带独立编号。
Cloche珠宝表早于1922年诞生，方中带圆的独特外型在2007年曾有18K黄金材质的复刻版推出，可贵的是其设计概念不只是从腕表的角度出发，将座钟的古典形象成功转化为另一种形式，放在桌子上可以是个小座钟，佩戴在腕间，面盘虽转了九十度依然可以清晰读时，还有表壳的长宽比例也令人赞赏，其表径为28.8x32.7mm，长与宽只有3.9mm的差距，但表壳往表冠延伸的曲线显得十分优美，在手腕上表壳有如一个圆润的"D"字型，再加上卡地亚为常见的圆珠型表冠装饰了一枚凸形美钻，将座钟外型突显的恰到好处，以现代的眼光来看仍然很有新意，同时在18K白金的表壳上镶嵌81颗美钻，重约1.16克拉，不仅使表款更贵气，也打亮了本款的线条焦点。另外面盘设计也维持古典风格，以罗马数字时标搭配轨道式刻度，及蓝钢宝玑指针，少不了的还有面盘七点钟位置，隐藏在罗马数字Ⅶ里的CARTIER字样，都是深具品牌特色的细腻之处。
表壳线条向来是腕表辨识度的要件，无论是圆是方，还是其他的多边形等等，要做出大胆抢眼的表壳不难，但能否经得起时间考验，通过消费者审美观的挑战，才是各大品牌极欲思考的关键，一些稳健的大品牌正如卡地亚，的Rotonde de Cartier、Santos、Tank等系列，直到近的Ballon Bleu、Calibre de Cartier系列，都以简洁的外型为诉求，在基本的圆形与矩形线条之间调整表壳的比例，重要的是在细节上建立特色，才能使表款迅速获得表迷的认同。而在主要的系列之外，卡地亚也常在珠宝表上展现镶嵌技术，或是对表壳线条的驾驭能力，同样在追求永恒的原则下，这些特殊作品的外观显得更富变化，尤其是本款Cloche珠宝表，名称取其座钟般的外型，线条圆滑、比例适中，又能符合佩戴于手腕的尺寸，是兼具复古与创意的美型代表。
上饶余干区客户服务中心自2012年上市以来一直保持稳定增长，公司将秉着“创新、、团结、诚信”的理念，坚持稳健经营、持续创新，为用户提供多好的解决方案、 手表维修产品和服务，为社会可持续发展贡献力量。
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