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Calibre de Cartier腕表
表壳：精钢
表圈：18 K玫瑰K金/精钢
厚度：10毫米
直径：42毫米
表冠：精钢七角形表冠，镶嵌一枚合成尖晶石
表镜：蓝宝石水晶玻璃
表背：蓝宝石水晶玻璃透明表背
表盘：银白色/黑色表盘略带珠光，醒目的罗马数字XII、时标、视窗和计时盘，
“分钟轨”式刻度外侧饰以4个夜光标识，7枚黑色/白色转印罗马数字时标
计时盘：小秒针表盘
指针：夜光剑形黑色氧化钢指针
机芯：卡地亚Cartier1904—PS MC型自动上链机械机芯
表链：经磨砂和抛光处理的18K玫瑰K金和精钢表链
表扣：表扣
适合手腕周长：195 毫米
表耳间距：23.6 毫米
防水深度：30 米/100 英尺/3 巴
据《二十一世纪商业评论》报道，总部位于巴黎的高级珠宝和手表制造商卡地亚，花费3年时间、投资1000万欧元、拍摄了一个3分钟形象短片以保持自身的品牌光彩。短片在全球掀起一波同步投放的运动，但主要目标在于促进中国、俄罗斯这类的新兴市场销售量。这一点，从短片中乘坐马车的俄罗斯贵妇，到中国龙与猎豹对视用去的拍摄长度便能看出。
“在2012年新年的那个礼拜，中国人在国外的品消费达到97亿美元。一个礼拜的消费相当于平常四个月。中国人对品消费的巨大潜力，全世界都能感觉得到。”卡地亚中国区行政总裁简雅汶说。与其他一些品牌一样，在与仍在持续的经济衰退相抗衡时，卡地亚寄厚望于中国市场。
中国诱惑
自从1970年在香港开设家店铺以后，40多年来，卡地亚在中国已经拥有一个由90家分店组成的销售网络。珠宝店37家，手表店53家，覆盖46座中国城市。他们发现，与成熟市场相比，中国是一个年轻的市场，处在发展和布局的阶段，巨大的地理范围、数量众多的年轻群体和正在迅速扩大的中产阶级，让中国成为一个充满诱惑的蛋糕。简雅汶说：“我们在中国的顾客普遍非常年轻，大都处于25岁-35岁，这种年龄结构比成熟市场要年轻10-15岁。”
卡地亚诞生于1847年，当路易-弗朗索瓦.卡地亚(Louis-Francois Cartier)将这个他曾经做过学徒的珠宝工作坊接手之后，这家公司成为家手表制造商。1904年，卡地亚为巴西飞行员阿尔伯特.山度士-杜蒙(Alberto Santos-Dumont)制作了一款手表。在经历了上世纪90年代的一系列收购之后，目前卡地亚是瑞士品集团历峰集团(Richemont)旗下的一个品牌。
2002年，曾在宝洁、娇兰任职的伯纳德.福纳斯(Bernard Fornas)担任历峰集团手表业务的首席执行官。上任之后，他的个决定是投入资金，研发卡地亚手表的动力系统。从此，伯纳德.福纳斯给予卡地亚在质量和设计方面更大的控制权。“珠宝和手表，对于我们来说是同等重要的利润来源。虽然珠宝可能显得更容易接近，但手表的爆发性增长也很重要”，简雅汶说，“所以，我们正在进行常规投资，为亚洲市场的长期增长打好基础。”
历峰集团没有透露卡地亚2011年的销售量。在历峰集团旗下的珠宝业务中，除了卡地亚珠宝之外，还有梵克雅宝。上一个财年，梵克雅宝的利润率为44.1亿美元。得益于中国市场对手表的强劲需求，截至2011年12月31日，历峰集团手表总销量增长了24%，达到26.2亿欧元。根据彭博社13位分析师估值的平均数，历峰集团的利润额达到25.4亿欧元。来自网络上的数据表明，截至3月份，卡地亚上一个财年的利润增长了25%。“大概有45%的品牌销售来自卡地亚手表，35%来自珠宝，其余部分则来自装饰品。”卡地亚全球总裁伯纳德.福纳斯说。
奢华拐点
在卡地亚的发展史上，它的客户名单曾经十分显赫，包括俄国沙皇、女演员伊丽莎白.泰勒等人。但在眼下，为适应全球的经济周期，它正在创造一股新的奢华潮流，用更谨慎、更低调的形式来表现财富。“今天，大块头的手表正在失去阵地”，伯纳德.福纳斯在日内瓦钟表展上接受采访时说，“在经济危机时期，你会更少炫耀，你会选择那些看上去更低调，更符合人体工程学的款式。负罪感是很重要的心理因素。”2008年美国次贷危机爆发后，卡地亚的做法就是推出入门级作品，采取较为保守的市场态度，这种策略延续到了今天。
在2012年的日内瓦钟表展上，卡地亚展出了复杂的计时器以及用珠宝装饰的手表。它又重新推出英式坦克手表，这个款式诞生于1919年，它拥有三种颜色的黄金，是卡地亚继蓝气球手表之后隆重推出的新款。标准款蓝气球手表是卡地亚近年来的手表，它的价格至少在10000欧元，那些镶嵌宝石，更为复杂的蓝气球表款，零售价高达几十万欧元。与蓝气球手表相比，英式坦克表在设计上更为内敛低调，线条大气经典，价格更为亲和。在解释推出坦克系列的理由时，伯纳德.福纳斯说，“部分原因在于经济减缓，消费者倾向于选择更朴素的计时器。”
这家公司努力准备，以面对经济周期的转折点，它还在向珠宝和手表行业之外扩张。“在经济衰退期，人们会向经典品牌回归，而不是那些流行一时的风尚。”伯纳德.福纳斯说。在珠宝品牌中，卡地亚素负盛名;在瑞士制表商的排名中，它也仅次于劳力士。卡地亚销售的手表，大概有5%会在保修期内被退回，这个比例远低于手表行业平均10-15%的维修率。他们的目标是在未来几年，将保修期内因质量问题造成的退货率降低到3%。
并非每一个品牌都会受到中国消费者的欢迎。只有少数像万宝龙、卡地亚、路易威登和杰尼亚这样的品牌，才能在销售量和边际利润上同时受益。简雅汶认为，有技巧地平衡自身的高端形象与可负担人群规模之间的关系，这对于品牌的成功十分关键。在设计上强调炫耀性，却只用一种轻描淡写的方式。比如卡地亚手表的经典表面，轻柔地金色镶嵌。它把品定位为一种能够用于展示的“高级工具”，而不是一项私人享受的特权。它还积极参与女性教育项目，从多个层面施加化的影响力。
从1970年进入香港开始，卡地亚在中国市场一直坚持着两条市场渠道。卡地亚手表通过招募、考核的经销商来经营，珠宝业务则全部由卡地亚自营店铺直接管理。简雅汶说，“我们有很多年不再招募经销商了，目前的经销商都与我们有着紧密的合作，除了资金和财力，对手表领域有深入的了解尤为重要。”在她看来，品销售的是梦想，是自我实现、自我满足，是藉由礼物来赋予一些特殊时刻以意义。“在这样一个处于开发阶段的市场，一个品牌在进入时，就要强化品牌形象，用准确的方式传播讯息。”她说。
卡地亚显然是信心满满。但受到多方面因素的影响，中国市场品消费的前景仍然存有不确定性，卡地亚不能对此视而不见。“2011年第4季度，我们仍然保持着很不错的增长态势，但是不像以前那样势如破竹。我们对2012年持谨慎乐观的态度。”某品牌的中国区经理说。
实际上，在中国市场，卡地亚并非没有隐忧。众所周知，二、三线城市将是未来品在中国的重要战场。从2008年开始，很多品牌就开始加大在中国二、三线城市开店的力度，如阿玛尼、登喜路等。就在二、三线城市的门店数量而言，与这些品牌相比，卡地亚并不占优。
如果说大多数人对于腕表的理解是中规中矩的理想产物，可能在近几年的钟表文化中，这样的束缚早已经被打破，无论从外形的设计还是突破传统的取材，甚至是标新立异的高科技应用都超多了单纯的机械集合体的定义。当然其实这种突破也并不是这个时代突兀的产物，早在1967年的伦敦，正值“摇摆伦敦”（Swinging London）风潮的黄金时期，可想而知，诞生于这一年的Crash腕表，自然而然地承载了那个自由年代的躁动活跃与不拘一格。通过嘻哈玩闹与流行艺术颠覆传统教条，当卓越的造型制表大师与这样的反叛思潮邂逅，其碰撞的结晶便是Crash腕表。
卡地亚享受着这种对常规的动摇和打破，为一丝不苟、入微的制表领域引入了诙谐幽默的元素和高贵优雅的风范。随着时间的推移，发行量极为有限的Crash腕表成为收藏价值的时计之一，这归功于它不对称的表盘设计，以及其所激发的对扭曲失衡与出其不意的联想。它的名字在见多识广的精英阶层中亦被不时提起，对他们而言，Crash腕表代表着1970年代的先锋文化。时至今日，这一传奇仍在延续。
2013年，Crash腕表推出了四款全新限量表款，非别由18K玫瑰K金表壳，镶嵌明亮式切割钻石及18K镀铑白K金表壳，镶嵌明亮式切割钻石制成，腕表的直径为38.45x25.5毫米，佩戴在女性的手腕上尤其显示出了纤细的美感。
腕表的表壳镶嵌了150颗明亮式切割钻石，约重2.15克拉，四款腕表中有两款不仅在表壳上镶钻，表链上也是毫不吝惜的以钻石覆盖，可谓是极尽奢华之美。
其实Crash腕表的特点就是盘面的扭曲感，虽然这样的设计打破了常规的视觉感受，但是也成为了一种勇敢的先驱和尝试，如魔法一般抽象的罗马数字在表盘中呈现出的，是时光的抽象意境，剑形蓝刚指针的一贯运用也代表着卡地亚的经典元素。
腕表采用密封式表背的设计，并没有将机芯呈现在大家额面前，或许是因为正面意境足够抢尽风头了，所以卡地亚不想再将大家的注意力分散给背面了吧。
与其说是表盘亮点，其实这款腕表的表带说来也是首次采用水滴形的与表壳相应材质制作而成，光彩夺目，超凡出众。与其说佩戴上它是一款时计的工具，但它更多的情况下，是女性朋友们腕见的装饰，另外两款腕表在表链处也都镶嵌了钻石。
这款腕表搭载了卡地亚手动上链机芯，厚度仅为8.8毫米，同时具有18颗红宝石轴承，其实如果按照一般的逻辑来看这样的腕表更应该搭配石英机芯，但是卡地亚并没有这么做，可见其卓然不凡。
总结：这次推出的全新Crash腕表都是限量发售的，并且只有在卡地亚指定精品店有售。由此可见它的价格应该也会是相当高昂的。其实作为向经典致敬的作品，这款腕表充分抓住了Crash的精髓，可谓是一款非常有纪念意义似的里程碑腕表。
1847年创立至今，卡地亚以其卓越的艺术魅力成就了无数经典传奇，享有“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”之美誉。2012年10月，卡地亚杭州大厦购物中心精品店重装开幕，为美丽的西子湖畔再添风格地标，尽显殿堂级品牌独特而隽永的魅力。
焕然一新的卡地亚精品店占据杭州大厦醒目的核心位置，由过去的一层扩展至上下两层，面积增至近400平方米。由享有国际盛誉的设计师布鲁诺?默因纳德（Bruno Moinard）担纲艺术指导，店铺设计沿袭了卡地亚全球同步的“铜色概念”风格，将卡地亚的至臻作品和尊贵氛围体现得淋漓尽致。
秉承品牌精髓，卡地亚杭州大厦精品店糅合了传统与现代、经典与创新。古铜色木制地板、柔软的羊毛地毯，茶色真皮沙发，华美的丝制窗帘……细节之处的精致令顾客仿若置身卡地亚巴黎和平街13号总店，亲临其境地感受殿堂级品牌延续百年的文化传承与美学风格。晶莹剔透的橱窗后，每一件珠宝腕表作品都凝聚着卡地亚对精湛工艺与非凡创意的无限探索。而全新装修的“高雅贵宾私人会客室”，则使尊贵的客户能享受到更私密、更体贴的关怀与服务。
沿着转角楼梯拾阶而上，墙面上一幅幅珍贵的照片仿佛打开了一条时光隧道，从具有代表性的作品到明星名流佩戴卡地亚的倩影，展现了卡地亚165年辉煌历史中的许多传奇时刻。全新开辟的二层区域宽阔而舒适，为顾客提供更多的专赏空间。崭新的婚礼系列珠宝展示区在璀璨灯光的映衬下，营造出浪漫温馨的气氛，为爱侣们铭记一生中绚烂的时刻。配饰展示区则以全新“HOME家居”主题为设计风格，使顾客可以更近距离接触、感受卡地亚的全系列作品与专属生活方式。
早于2004年，卡地亚已在杭州大厦购物中心开设了位于杭州的精品店。携手万象城精品店与湖滨名品街精品店，重装开幕的杭州大厦精品店不仅将带来更多卡地亚经典名作，更将为顾客提供与众不同的风格体验，伴随杭州这座时尚古都，为卡地亚永不停息的殿堂传奇谱写新一页辉煌篇章。卡地亚杭州大厦购物中心精品店重装开幕卡地亚杭州大厦购物中心精品店重装开幕
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